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ENOvisión

Enofusión abordará la Marca España de Vinos en la segunda edición de su foro Enovisión

Una jornada para reflexionar sobre el mensaje que transmitimos al exterior desde el sector del vino, y cómo debemos cambiarlo, con la ayuda de la experiencia de estrategas de marca y mercado, así como líderes de opinión ajenos al mundo del vino que proclaman la Marca España global.

El objetivo de este foro será crear una reflexión y una conversación entre expertos, marcas de éxito y marcas de otros sectores para aunar criterios y empezar a trabajar en un mensaje más común, emocional, identitario y coherente.

¿Qué imagen tenemos? ¿Cuáles son nuestras fortalezas y debilidades? ¿Qué valores debemos comunicar? ¿Cómo debemos diseñar una marca paraguas de vinos? ¿Cómo debemos aprovechar las virtudes comerciales vistas desde el extranjero? ¿Cómo nos percibe el comprador internacional? ¿Qué plan debemos crear para conectar con el consumidor de vinos?

Para dar respuesta a estas y otras cuestiones, Enovisión expondrá, a través de mesas redondas y ponencias, una mirada multidisciplinar con la participación de profesionales líderes en sus respectivos campos, grandes marcas de otros sectores, expertos en construcción de marca y estrategas de mercado, visión de bodegas familiares e internacionales, así como líderes de opinión ajenos al mundo del vino que proclaman, con éxito, la Marca España global.

Entre los protagonistas estarán nombres del vino como Javier Ruiz Galarreta, Telmo Rodríguez, Miguel Torres Maczassek; instituciones de promoción de Marca España como Reputation Institute y España Global; y consultoras líder en gestión de marca, mercado y comunicación como Llorente y Cuenca y GFK, entre otros.

Una actividad en la que se contará, entre otras empresas e instituciones, con la colaboración de Foro de Marcas Renombradas Españolas y el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación.

Enovisión tendrá lugar el 15 de enero, del 10 a 15h durante la X edición de Enofusión.

 

La hora de la MARCA ESPAÑA de vinos

A debate
  • Cómo debemos diseñar una marca paraguas de vinos, por expertos de distintos sectores.
  • Los valores como país productor del Viejo Mundo que debemos comunicar para diferenciarnos.
  • Cómo debemos aprovechar las virtudes comerciales vistas desde el extranjero.
  • La importancia de crear un plan conectado con el consumidor de vinos.
  • La visión peculiar de la bodega familiar, internacional y visionaria con carácter de supramarcas.
Objetivos
  • Crear una reflexión y una conversación entre expertos, marcas de éxito y marcas de otros sectores que nos permita aunar criterios para empezar a trabajar en un mensaje más común, emocional, identitario y coherente.
Formato
  • Cuatro mesas redondas de debate sobe los temas más relevantes, una ponencia y una conversación entre bodegas de producción familiar e internacional que manejan contrastados  niveles de producción.

Programa

10.15 — 11.00 h

Cómo se construye la marca españa

¿Cuáles deberían ser los atributos de la marca españa de vinos? Fortalezas, debilidades y atributos comunes a reforzar. Por un mensaje más unitario y coherente para una marca paraguas que reúna la complejidad del vino español.

Teresa Pérez
Gerente de la Interprofesional del Aceite de Oliva.
    Joaquín de Aristegui
    Director General de la Oficina de la España Global (MAEUEC)
      Gonzalo Brujó
      Presidente de Interbrand
        Pablo López
        Director general del Foro de Marcar Renombradas Españolas
          11.00 — 11.45 h

          Conversación a tres: los atributos e imagen de marca de los líderes

          ¿Los grandes superventas y las marcas líderes gestionan la imagen de marca españa?,¿Existe una España de dos velocidades?, Cómo deben convivir? Una conversación entre dos bodegas con orígenes familiares y su visión competitiva ante el futuro.

          Antón Fonseca
          Vicepresidente de Grupo Terras Gauda
            Miguel Torres Maczassek
            Director General de Familia Torres
              Paco Hevia
              Director Senior de LLYC y consejero de empresas familiares
                11.45 — 12.15 h

                La colaboración público-privada para impulsar la Marca España

                Ignacio Osborne
                Presidente Grupo Osborne y Presidente de Foro de Marcas Renombradas Españolas.
                  12.45 — 13.30 h

                  La percepción de la marca españa de vinos en el exterior

                  ¿España puede presumir de tener un efecto origen país por encima de la categoría DO’s, la uva u otros valores en Europa?, ¿Qué perciben los embajadores de nuestra marca en el exterior? El papel de la calidad/precio, la gastronomía, los vinos ultrapremium y cómo encajar la España de dos velocidades.

                  Fernando Prado
                  Vicepresidente de Reputation Institute
                    Elena Valdés del Fresno
                    Jefa de Área de Marketing de contenidos y turismo cultural. Subdirección General de Marketing Exterior del Turismo. TURESPAÑA.
                      Javier Ruiz de Galarreta
                      CEO de Araex Grands Spanish Wines.
                        Rafael del Rey
                        Director General del Observatorio Español del Mercado del Vino
                          13.30 — 14.15 h

                          En qué consiste el talento español

                          Una exploración de los atributos mejor posicionados de marca españa en el vino y fuera de él: la familia, la ecología, las viñas viejas, Jerez, vinos heroicos, uvas autóctonas, el diseño, el turismo o la cocina… ¿Debemos comercializar una imagen más paisajística sobre otra más vinícola y experta?

                          Francesca Heathcote Sapey
                          Socia del Estudio Teresa Sapey+Partners.
                            Manel Sarasa
                            CEO y fundador de www.wineissocial.com
                              Telmo Rodriguez
                              Viticultor y fundador de Compañía de Vinos Telmo Rodríguez.
                                José Peñín
                                Crítico y escritor de vinos. Fundador de Grupo Peñín y Guía Peñín de los Vinos de España.
                                  14.15— 15.00 h

                                  Una marca conectada con el consumidor

                                  Un análisis de la percepción de los consumidores marca españa y sus necesidades. Nuevas conexiones y experiencias turísticas, gastronómicas y comerciales para captar al nuevo comprador de vinos.

                                  Susana García
                                  Directora de la Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE)
                                    Ricardo Sellers
                                    Catedrático de Comercialización y Estudios de Mercado sobre Vino (Universidad de Alicante)
                                      Magdalena Thomás
                                      Directora de la Consultoría AGR Food Marketing.
                                        Carlos Moro
                                        Presidente de Bodegas Familiares Matarromera
                                          Carlos Mínguez Barberá
                                          Director de Desarrollo de negocio de GFK, consultora de estudios de mercado y experiencia de usuario.